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书业的寒冬真的来临了吗上海节日图书销售首

发布时间:2019-11-25 06:27:20

书业的“寒冬”真的来临了吗?上海节日图书销售首次出现下滑

逢年过节逛书市是不少市民假日里的传统项目。但是,昨天从上海书城了解到,今年元旦,上海图书市场的销售却未如业界期盼的那样出现“开门红”,相反,一向位居销售老大位置、有上海图书销售风向标之誉的上海书城销售量首次出现了小幅下滑,同比约减少10%左右。金融风暴是不是已经刮进书市?书业的“寒冬”真的来临了吗?

客流:高峰时段比往年清冷

下午两点历来是上海书城的客流高峰段,但是。2日、3日在书城现场看到,尽管沐浴书香的市民依然不少,但比起往年摩肩接踵的景象,书城显然要清冷不少。

其实,上海书城在元旦期间推出了历年来力度最大的优惠活动。除了与100多家出版社联手让利销售,对1000多种图书打8折出售外,像《中华文明传真》、《世界7000年》等大部头着作纷纷打出了2折、5折的超低折扣。但发现,即便如此,真正掏腰包买书的读者,还是比较谨慎。读者许先生已经在书店里转悠了很久却迟迟不见“下单”,在接受采访时,他直言:以前买书确实不大考虑,有感兴趣的就买。可是现在,不必要的书我就不考虑了。

上海书城营业二部部长王萍告诉,今年的客流和往年比要差很多,从销售的数据看,销售额自然也受到了影响。

销售:金融管理类书“跳水”

从销售情况来看,除了少儿、经济、医学图书保持两位数的增长,其他大类图书基本持平,不过在股市疲软和金融危机的双重打压下,股票投资、证券金融类图书持续下跌。2008年元旦销量最高的一本股票书达到近两千册,而2009年元旦排行榜上股票书已经难觅踪影。金融危机还影响到了个人创业、中小企业经营管理等相关题材图书销路,导致工商管理这一大类的图书销售大幅下降。2009年人才市场需求明显趋紧,各类考试证书的需求缺少了内在动力,相关的图书销量也呈现出了下滑的势头。文学、历史、生活类图书元旦销售基本持平,《杜拉拉升职记2》、《明朝那些事儿6》、《先秦诸子百家争鸣》、《中国自助游2009升级版》《不生病的智慧》等一批年底面市的新书畅销书起到了明显的拉动作用。

对策:特色营销提高“到店率”

在经济寒冬,书市会不会面临寒流?上海书城副总经理沈勇尧表示:金融风暴对图书销售肯定是有影响的,而且,目前上书店的图书价格对实体书店已经造成了冲击,这也是造成实体书店客流减少的一个重要因素。但是,他认为,传统实体书店可以通过有特色的营销、相关产品的对接开发,以及服务衍生等手段提高读者的“到店率”。他对上海书城的“抗寒”能力充满了信心:虽然市场销售总额在减少,但是,我们的份额不但不能减少,还要有所增长。

大部分读者也对中国图书业应对“寒流”走出困境表示出了信心。不少读者表示,读书作为现代人精神消费的一部分,是生活必需品,并不会因为经济问题而压缩这方面的开支。

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