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地板行业竞争激烈明星代言能否驱散昔日阴霾

发布时间:2019-11-09 18:55:42

  地板行业竞争激烈 明星代言能否驱散昔日阴霾_地板,行业

  近日在逛建材城的时候发现了一个有趣的现象,踏入建材市场的大门,扑面而来的是大大小小明星的笑脸,其带来的视觉冲击力有些已经超出了产品品牌本身,这其中要数地板里的明星最多,粗略数了一下,不下20位。为什么越来越多的地板企业争先恐后的邀请明星作代言,明星和企业品牌的建设之间是一个什么样的关系呢,明星又能从企业的代言中获得什么呢。

  2006年,对渐入成熟的中国地板业来说是个多事之秋,不{TodayHot}断有来自地板行业的占据各大媒体经济版的头条,甚至登上法律、社会版的头条,欧典地板事件、337调查败诉,原材料涨价,实木地板增收消费……,内外交困的企业如何留住消费者,这些在过去一年中不断涌现的问题残酷的考验着各企业的市场部。

  请明星代言,用明星的正面形象换回消费者的信任,是各大主流地板企业不约而同采用的营销手段。通过调查感到,这一策略的使用是正确的。瑞嘉地板的总经理袁怡德在接受采访时就用了,值,这一个字说出了对启用濮存昕代言效果的肯定。我国的地板业还处于产业竞争的初级阶段,品牌建设还处于企业发展的首位,所以各路明星助阵我国地板产业发展也就不足为奇了。发现地板企业选择的多是文艺、体育界中形象较为沉稳和积极向上的名人,可能这些名人的形象与家的理念更为贴近,比如瑞嘉地板的濮存昕、美丽岛的张国立、莱茵阳光的田亮这些形象不但深入人心,而且健康明亮,企业们期望通过这些代言人在公众中的人缘,也将自家地板的品牌映入更多人的脑海。 {HotTag}

  那么明星代言地板时是否会害怕再遇到一个去年的“欧典”,明星选择代言产品的标准又是什么呢。谈到这个话题时瑞嘉地板的代言人濮存昕这样说,“能不能合作下去,要看企业是不是有实力,品牌是不是保质保量。明星的信誉度,品牌的信誉度、认知度和企业的质量、服务、销售,都是必须具备的。缺一个都不行。”,大自然地板的代言人陈道明曾在接受采访时也透露了一样的观点,他曾用“慎之又慎”来形容挑选企业时的态度。

  明星的公众形象是多年积累起来的,广告做好了可以为明星锦上添花,要是做的不好则可能让多年经营的形象在短短10几秒内轰然倒塌。所以,明星与企业广告之间,仅有诚信是不够的,双方形象和品牌是有共通点也是双方能否共赢得关键,瑞嘉地板的总经理这样阐述与濮存昕的合作,“瑞嘉认为濮存昕已成家,是公认的稳重、内敛、有爱心、具性的好丈夫、好父亲,他最能表现瑞嘉“一切为家”的理念”。

  从以上分析我们可以看出,明星加入地板大战,在一定程度上可以帮助企业走出低价竞争的时代,对中国地板业的发展也能起到一定的推动作用。

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